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    消費升級

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    出自 MBA智庫百科(http://www.na557.com/)

    目錄

    什么是消費升級

      消費升級也叫做消費結構升級,是指在消費水平和消費質量提高的基礎上消費結構不斷合理優化,不斷由低層次向高層次發展變化的過程。

    消費升級主要包括

      消費升級包含三個方面:

      1.整體消費水平和消費質量的提高,而不是因某個方面消費的增加而抑制其他方面的消費需求

      2.某一種或幾種新的消費熱點的出現,僅僅是消費升級的標志,而消費升級最終還有待于消費結構的進一步合理和優化;

      3.不斷由低層次向高層次發展變化的漸進的過程。

    消費升級的實現方法

      從消費升級所涉及的消費者數量及時間階段看,一般會經歷由少到多、由點到面、由局部到全部的升級歷程。從消費升級所涉及的消費品的提供方式看,一般會經歷由個人或社會組織的自給自足,到社會化提供,且社會化程度越來越高、越來越專業化和分工細化的升級歷程。

      1)用不同種類的、新型的、更高性能、更高品質、更高檔次、更高品位的消費品替代原用的消費品,從而實現消費的升級。我國居民消費升級歷經了從傳統的基本生活消費逐步向發展型和享受型消費轉移的過程,居民消費升級主要經歷了三個時期,從改革開放前的“老四件”到2o世紀80年代后的“新三件”再到如今對住房和汽車的需求,消費品的品種不斷更新,檔次不斷的提高。

      2)提高同類消費品的質量、檔次、更高程度的消費安全保障。2008年“三鹿事件”更是引發了人們對消費品安全使用深層次的思考,人們更希望得到高質量、高檔次、具有較高安全保障的消費品。正是這種消費觀念的變化,使得“丁磊養豬”以其向市場提供品質和安全能夠得到保障作為企業訴求,成為消費者認可的生產理念。

      3)創造全新的消費品,主要滿足消費者潛在的需求。社會、經濟發展到今天,對于需要消費升級的消費者來說,現在的需求都不同程度的能夠得到滿足,但人的需求是無止境的,人的潛在需求需要被新的消費模式、觀念、環境、時尚等引導、激發、挖掘,一旦這些潛在需求能夠被新的消費品所滿足,變成顯在需求,便形成了消費升級。

      4)理性消費綠色消費、可循環消費,按照人與自然、與社會和諧發展要求所形成的消費變化屬于更高層次的消費升級。人類的消費模式經歷了原始生態消費、線性消費、循環消費、可持續消費綠色消費等78模式的更替。綠色消費模式是人類發展模式的一次歷史性轉變,是人類生產方式、消費方式思維方式和處世方式的革命性變化。這是一種人與自然相互協調的消費觀,既強調消費的重要作用,又強調消費和再生產其他環節與環境的動態平衡,有利于取得人類社會和自然的協調發展。

    現階段消費升級存在的特點

      1.層次性

      隨著收入差距的拉大,不同消費階層已出現。所謂消費階層就是指根據消費者的收入職業、受教育程度、出身等而形成的具有同質性和持久性的一個群體。同一消費階層中,消費者的需求、興趣、愛好、對待商品態度具有相似性。一般將居民消費劃分為5個消費階層,分別是城市高收入階層(年收入在20萬元以上,具有高端消費能力)、城市中等收人階層(年收入5萬元以上,有能力自己購買商品房汽車)、城市低收入階層、普通農村居民(年收入5萬元左右,擁有基本的消費能力,衣食住行有基本保障,具有耐用品、交通通訊、生產資料等的低端消費能力)、貧困階層(低保戶)。另外不同區域由于經濟發達程度不同,消費階層劃分標準不同。

      2.整體性

      現階段消費升級不同于20世紀90年代初期,那時的消費升級是拆東墻補西墻,要增加某個方面的消費,就需在另一方面壓縮開支。現在是錦上添花,好上加好,是對消費結構的整體優化和消費水平的整體提升。例如,家庭在家用電器購置時,由重視價格轉為更注重品牌價值,在購房時不是能住就行,而是講舒適、設施配套。總之消費者更注重質與量的協調平衡。

      3.時代性

      中國家庭的消費升級,從改革開放到現在有著清晰的路徑,“自行車、手表、縫紉機”——“電視機、洗衣機和冰箱”——近年來流行的“電腦、商品房和汽車”。消費者的觀念也悄然發生變化,由過去購物追逐經濟、實惠和耐用,慢慢被追求名牌品質、享受所替代。炫耀化、時尚化、便利化、環保化、健康化、警覺化等消費,成為時代消費新的內容。

      4.漸進性

      消費升級是一個螺旋式漸進過程,不可能一下子整齊劃一地達到同一個消費水平。再加上中國經濟地區發展的不平衡性,我國消費升級會經歷一個相對較長的時期,而且同一時期,不同地區、不同階層的消費升級水平的不同,對商品需求的結構也不同。

    引發促進消費升級的因素及條件

      1)經濟的發展,人們的收入的提高是消費升級的經濟基礎。隨著經濟水平的發展,各色消費品不斷的涌現出來,人們收入水平的增加為消費升級提供了經濟基礎,隨著我國人均國內生產總值(GDP)超過3000美元,國內消費市場總體空間進一步擴大,中國正在向消費型國家過渡。從恩格爾系數來看,我國已經逐步降低達到379/6,而美國是14,考慮到同為大陸型經濟體(具備一定的可比性),我國消費升級的潛力還相當巨大。

      2)社會的發展和進步是消費升級的環境導向。隨著社會的發展,以及新一代消費群體的出現,人們的消費意識、消費觀念都發生了巨大的變化,對新產品的好奇心較前輩也更為強烈。另外,在居民收入、政策鼓勵、人口結構等多重因素的共同作用下,也引發了人們消費觀念的改變,就拿男性化妝品來說,以往各大商場的化妝品專柜上,男性護膚品的種類和數量寥寥無幾,隨著男性對自身外表要求的提高、消費習慣和生活觀念的改變,男士化妝品的市場前景和巨大的消費潛力已成為化妝品行業成功實現消費升級的一個新亮點。

      3)科學技術進步是消費升級的物質基礎。現代科學技術的發展,不僅改變了產業結構和工業結構,而且改變了產品結構,進一步影響了人們的消費結構和消費模式。現代科學技術成果產業化商品化進程的加快,使得產品的更新換代速度也大大加快,產品淘汰率大大提高。現在,市場銷售競爭趨于激烈,商品的市場壽命相對縮短,這就為人們提供了豐富的消費品,從而也為消費升級提供了物質基礎。

      4)人們永不滿足的對更好更高生活水平的追求和向往是消費升級的內因和永不衰竭的動力。從古到今,人們對美好生活的追求從未停止過,隨著人類社會的發展,人們對物質文明、精神文明的追求都是消費升級的動力,從最初的“茹毛飲血”“刀耕火種”到現今各種飲食文化的發展,人類一直在追求更高級的生活,正是有了這種內在的動力,也促使了消費在不斷地升級。

      5)政策、法律、法規的引導、規范和約束是消費升級保障。隨著社會的發展,政府也越來越多地介入對消費品的監督管理,人們對食品安全問題的H益重視,也引發了政府制定更加完善的法律、法規來約束、規范企業行為,通過政府的規范,保障消費者的合法權益,促使企業增加自律的意識,履行企業社會責任的義務。通過政府的引導,消費者能夠提高保護自己的意識和能力,維護應有的利益,保障消費安全,而這一切外部條件也為消費升級提供了保障。

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